Napredovanje po položaju ali prometu: prednosti, slabosti, lastnosti - vpogled v Semalt



Vsako spletno mesto ima en glavni cilj, za katerega je bilo ustvarjeno, lahko pa ga uporabimo tudi kot dodaten (in včasih edini) prodajni kanal. Zato je treba na spletno stran privabiti čim več obiskovalcev. Nekateri bodo postali kupci blaga ali kupci storitev. Toda za vsako spletno mesto morate izbrati najučinkovitejši način spodbujanja prometa. Podjetja pogosto ponujajo promocijo po položaju ali prometu.

V bistvu se ti dve metodi razlikujeta na naslednji način:

1. Prostornina jedra

Spodbujanje prometa vključuje izboljšanje položaja spletnega mesta za vse možne zahteve (od 1.000 do 30.000 iskalnih besednih zvez), v primeru napredovanja po položajih pa bo vir promoviran v skladu z omejenim naborom zahtev, dogovorjenim s stranko v fazi sklenitev dogovora (od 50 do 1.000 iskalnih besednih zvez).

2. Garancije

V prvem primeru podjetje s spletnega mesta jamči za promet na spletnem mestu z iskalnikov, v drugem pa se mesto nahaja na določenih mestih v rezultatih iskanja (podjetje za promet ne nosi neposredne odgovornosti).

POMEMBNO je opozoriti, da obe metodi uporabljata isto tehnologijo za izboljšanje položaja vira: optimizacijo besedil, maso povezav, komercialne in vedenjske dejavnike.

Promet ne more promovirati vseh spletnih mest in pozicijska promocija ne bo koristnejša za vse vrste spletnih mest. Če želite razumeti zapletenost SEO-ja in se odločiti, kaj izbrati za določeno podjetje, lahko uporabite storitve strokovnjaka.

Za katera spletna mesta je bolj primerna promocija prometa?

Promoviranje s prometom: privabljanje obiskovalcev z velikim naborom poizvedb (več kot 1.000 iskalnih besednih zvez). Ta vrsta promocije bo koristna za velike spletne trgovine, portale in nepremičninske agencije.

Če želite doseči največje možne rezultate, morate v katalogu imeti večstranski vir z veliko raznovrstnimi izdelki, ki jih je mogoče filtrirati po različnih kriterijih, in možnostjo privabljanja obiskovalcev z informacijskim prometom (članki, blogi, forumi).

Izdelki morajo imeti več lastnosti (na primer televizijski izdelek ima filtre, kot so proizvajalec, model, velikost zaslona, ​​ločljivost, barva telesa, podpora 3D itd.), Ker morate za vsako takšno križišče ustvarite ločene promovirane strani z lastnim CNC-jem, naslovi in ​​edinstveno vsebino. Vsaka od teh filtriranih strani bo za uporabnika koristna ciljna stran in pomembna za iskalnike, saj bo uporabniku dala vsebino, ki jo vpraša, in ne splošne strani s katalogom izdelkov ali, še huje, glavno stran spletno mesto, na katerem se morate še poglobiti in poiskati, kar potrebujete. Če upoštevamo, da je glavni namen strani prejemanje naročil (aplikacij), bo promocija "dolgih" srednjefrekvenčnih in nizkofrekvenčnih zahtev za takšne vire učinkovitejša.

Na žalost za vse teme ne morete ponuditi promocije prometa.

Bolje je, da spletnih mest ne oglašujete z premajhnim katalogom prometa - je predrago in neuporabno. Precej lažje je premikati položaje navzgor, bolj previdno delati po katalogih, odsekih in pododdelkih, pri tem pa več pozornosti posvetiti transakcijskim poizvedbam (z besedami "kupi", "cena", "poceni") kot iskati povpraševanje tam, kjer ga ni.

POMEMBNO je imeti vir, ki vam bo omogočal dnevno urejanje večjega števila. Spletno mesto, CMS in gostovanje morajo biti pripravljeni na ogromne obremenitve.

Za katera spletna mesta je primernejša pozicijska promocija?

Napredovanje po položaju je univerzalna metoda pridobivanja ciljnih obiskovalcev. Zelo velik odstotek obiskovalcev se pretvori v kupce. Glavni cilj te promocije je, da se uvrstite med 3 najbolj vroče zahteve.

Pomensko jedro zahtev je skrbno sestavljeno, tako da bodo stranke, ki načrtujejo nakup v bližnji prihodnosti, zagotovo prišle na strankino spletno mesto. Na primer, obstajajo tako vroče teme podjetja, za katere ni smiselno biti pod prvih 10 rezultatov iskanja, včasih pa je strogo prepovedano iti pod 3 najboljše, da bi prišli do kupcev.

Takšne primere zelo nazorno prikazujejo spletna mesta, ki zagotavljajo storitev za nujno odpiranje ključavnic. Konec koncev, ko je oseba izgubila edine ključe svojega stanovanja in stala pred zaklenjenimi vrati, si oseba ne bo mogla ogledati 20 mest. Pozoren bo na prva 3 podjetja in izbral tisto, ki mu je geografsko bližje, da bo storitev čim prej dobil. Enako velja za naročilo taksija, dostavo vode, klicanje vlečnega vozila itd.

Po položaju je priporočljivo promovirati ozko tematska in slikovna spletna mesta (mono znamke).

Za kaj plača stranka in na kaj morate biti pozorni?

Vprašanje plačila vedno najbolj skrbi stranke. V bistvu stranka plača, da zagotovi, da je njegovo spletno mesto čim boljše tako za obiskovalce kot za iskalnike. V tem primeru bo prinesla največ koristi in dosegla cilj, za katerega je bila ustvarjena.

Glede na izbiro načina napredovanja se plačilo izvede, ko je dosežen predvideni namen.

To je bodisi plačilo za privabljene obiskovalce (v primeru promocije prometa) bodisi za iskanje posebnih poizvedb na vrhu. Hkrati je pomembno spremljati, da stranka ne preplača "praznih" obiskovalcev.

Zakaj ne bi smeli doplačati:

Ko vozite promet, ne smete upoštevati neposrednih obiskov in prometa z blagovno znamko, saj je to posredno odvisno samo od dela strokovnjakov za SEO.

Pri pozicijski promociji morate spremljati, koliko dni je bila zahteva vidna med top 3, top 5, top 10. To je zato, ker ko ste v različnih krajih, top 10 koristi tudi za stranko, ker top 3 si ogledamo veliko pogosteje kot 8-10 položajev v rezultatih iskanja. Ustrezno bi morala biti cena zahteve, ki je na 8. do 10. mestu, bistveno nižja od cene top-3.

POVZETEK


Za kaj je odgovorno podjetje?

Če promocija temelji na prometu: podjetje je odgovorno za zagotavljanje, da spletno mesto nenehno povečuje ciljni promet, kolikor širina občinstva niše, v kateri se spletno mesto promovira, seveda dopušča v okviru zmožnosti podjetja vplivati ​​na postopek optimizacije strani.

V primeru napredovanja po položaju: podjetje je odgovorno za to, da je spletno mesto čim višje uvrščeno glede na izbrane ciljne poizvedbe v iskalnikih; spet v okviru obstoječih priložnosti podjetja, da vpliva na optimizacijo. Čim višje - to je z 10. mesta in več.

Kaj določa izbiro tarife? Kako razumeti, kaj je zame bolj donosno?

Izberite tarifo glede na svoje cilje: če želite povečati promet, potem prometno strategijo; če morate zbrati promet za omejen seznam zahtev, potem strategijo za pozicije.

Spodbujanje prometa je primerno za vse, tudi za komercialne strani. Ločeno bomo izpostavili vrste spletnih mest, ki jih je učinkoviteje promovirati s prometom in ne s položaji:
  • Vsebinski projekti
  • Elektronsko poslovanje
  • Gostovanje
  • Izmenjave
  • Oglasne deske
  • Drugi viri z neomejeno semantiko
Promocijska promocija je pogosto dražja od promocije s poizvedbami, ker je obseg dela objektivno večji in postopek gradnje same semantike traja veliko časa. A kljub temu se zgodi tudi, da stroški napredovanja po položaju morda ne bodo manjši. Na primer, stranka bistveno promovira zahteve in verjame, da lahko le določen seznam sprejme ciljne obiskovalce. Hkrati ima spletno mesto poseben seznam zahtev, katerih premija je višja od premije za promet.

V dvomih je bolje, da se pogovorite z vodjo prodaje, ki vam lahko pomaga pri izbiri donosne strategije.

Kako razumeti, da vam ni treba doplačati?

Pazljivo preberite pogodbo.

Pogodba za SEO-promocijo po prometu: bodite pozorni, ali pogodba vsebuje pogoj za izključitev prometa z negativnimi ključnimi besedami in osnovnega prometa iz ciljnega prometa. Poiščite tudi informacije o tem, kateri sistem spletne analitike zbira podatke in za katere podatke gre - obiski (seje)/obiskovalci.

Pogodba za promocijo spletnega mesta po položaju: v pogodbi mora biti jasno naveden seznam ciljnih zahtev in podrobno opisan način oblikovanja stroškov. Opisuje tudi, kako podjetje ugotovi položaj spletnega mesta.

Kako oceniti uspešnost SEO izvajalca?

Za vsakega SEO strategija, poglejte naslednje meritve:
  • Dinamika iskanja prometa. Zaželeno je, da promet narašča. Če je promet stabilen, morate preveriti, ali je bil v tej temi dosežen cilj "zgornja meja". V tem primeru je stabilna dinamika dosežek. Zgornjo mejo lahko preverijo tekmovalci (na primer storitev Ahrefs prikazuje promet tekmovalcev) ali pogostost zahtev.
  • Dinamika širine semantike. Širina semantike je odvisna od tega, koliko zahtev je vaše spletno mesto na splošno vidno.
  • Dinamika vedenjskih značilnosti: število in odstotek konverzij, stopnja obiskov ene strani (tudi v metriki in analitiki).
Če se želite premikati po položajih, si oglejte položaje izbranih ciljnih poizvedb. Za to obstaja veliko storitev, do katerih vam bo SEO podjetje omogočilo dostop. Semalt strokovnjaki vam bodo pomagali, da se izognete večini napak.

Zaključek

Pomen in veljavnost promocije spletnega mesta

Veljavnost in potreba po lastni spletni strani za vsako podjetje, ki želi razviti in razširiti svoje poslovanje, danes ne potrebuje dokazov. Očitno je. Ogromno internetno občinstvo bo celo zagonskemu podjetju omogočilo, da hitro postane slavno in prepoznavno.

Ciljni promet

Ko pa vlagate v promocijo svojega spletnega mesta, ne smete takoj pričakovati rasti prodaje in povečanja dobička. Uporabnikom interneta morate povedati o spletnem mestu, mu predstaviti iskalne robote in še veliko več. Navsezadnje je uspeh internetnega vira neposredno odvisen od njegove priljubljenosti in obiskanosti. Poleg tega je zaželeno, če so obiskovalci ciljno usmerjeni, torej zainteresirani za nakup izdelka ali storitve od vašega podjetja. Prav temu je namenjena promocija vaše spletne strani. Hkrati je treba zasnovo spletnega mesta in njegovo uporabnost izvesti na visoki ravni, tako da stranke, ko pridejo na vaše spletno mesto, želijo znova priti.

Pomembnost priti na prve strani iskanja

Večina uporabnikov bo na vaše spletno mesto prišla prek priljubljenih iskalnikov - Yandex, Google, Rambler. Zato promocija spletnega mesta nujno vključuje njegovo promocijo v iskalnikih. Upoštevajte, da polovica uporabnikov brska po spletnih mestih samo s prvih strani rezultatov iskanja. Tu bi moralo biti vaše spletno mesto (za nekatere ključne besedne zveze), tako da ga bodo uporabniki opazili in si ga želeli ogledati. Zato vnaprej pravilno in jedrnato sestavite delčke - fragmente besedila, ki jih uporabnik vidi pod povezavo do vašega spletnega mesta na strani z rezultati iskanja.

mass gmail